10月17日，第五届全国中医药文创产品设计大赛宣讲会（陕西站）暨针灸赛道启动仪式在陕西中医药大学举办。《中国中医药报》社副总编辑高新军、中国针灸学会副会长景向红、陕西中医药大学党委副书记苏晓波等出席活动。

自2019年起，《中国中医药报》社已连续举办四届“全国中医药文创产品设计大赛”，在业内掀起中医药文创设计与推广的热潮。第五届大赛在以往基础上新增针灸赛道，旨在通过创意设计，将针灸文化融入生活美学。

图为宣讲会活动现场

高新军鼓励参赛者通过创意设计，将针灸文化融入现代生活美学，创作出更多兼具“岐黄风骨”与“时代风采”的优秀作品。

苏晓波表示，学校将积极组织学生参与，深入挖掘中医药文化的内涵与时代价值，开发出既有文化底蕴又具市场潜力的文创产品。

景向红表示，中国针灸学会期待通过“针灸赛道”激发更多创意作品，推动针灸文化的创新传承。

苏州医疗用品厂（华佗）有限公司董事长张金岩表示，华佗始终深耕于专业器材针灸领域，希望活动以文创为载体，让中医药文化更好地服务当代人的精神文化生活，为美好生活注入新的人文温度。

与会嘉宾正在进行圆桌谈论

活动现场，文化创意产业专家与青年学生代表围绕中医药文化创新创业进行交流。景向红指出，中医药文创应坚持守正创新。世界中联中医药文化产业分会会长颜彦提出，当前产业应关注消费者情感需求，从宏大叙事转向温暖治愈表达。

活动回顾了第四届大赛首次设立“校园报名通道”及“最佳联名奖”等专项奖项的情况，并邀请往届获奖代表分享创作与产业化经验。

宣讲会结束后，与会嘉宾共同参观了在陕西中医药大学举办的针灸文化主题市集及大赛优秀作品展。

本次活动由《中国中医药报》社主办、陕西中医药大学承办，中国针灸学会、苏州医疗用品厂有限公司支持。

图为陕西中医药大学学生参与针灸文化主体市集活动